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La Federación Canadiense de Hockey sobre hielo utilizó millones de dólares para solucionar de forma privada numerosos casos de abusos sexuales. Canadian Tire, Chevrolet o Telu ya retiraron su sponsorship al organismo en 2022.
Nike se retira del hockey canadiense. El gigante de Oregón ha retirado su patrocinio a la Federación Canadiense de Hockey sobre hielo, Hockey Canadá, tras hacerse público que el organismo destinó millones de dólares para solucionar de forma privada numerosos casos de abusos sexuales, tal y como ha revelado Nike en un comunicado.
En 2022, otras compañías que daban soporte financiero al organismo ya retiraron su sponsorship, entre ellas, Canadian Tire, Chevrolet o Telu. Asimismo, la petrolífera Esso, el banco Scotiabank o la cadena de cafeterías Tim Hortons, han pausado de forma temporal el patrocinio.
Se estima que Hockey Canadá ha perdido alrededor de 24 millones de dólares canadienses (16,2 millones de euros) en patrocinios, lo que supone más del 40% del total de los ingresos anuales de la federación.
Se estima que Hockey Canadá ha perdido alrededor de 16,2 millones en patrocinios por el escándalo sexual.
Nike ha señalado en el comunicado que “aunque proporcionará productos a los jugadores de hockey canadiense como parte de la asociación con la Federación Internacional de Hockey sobre Hielo, el acuerdo con Hockey Canadá ha terminado”.
El escándalo saltó en mayo de 2022, cuando se dio a conocer que Hockey Canadá alcanzó un acuerdo con una mujer para que esta retirase una demanda en la que acusaba a ocho jugadores de la selección juvenil canadiense de asalto sexual en 2018.
El patrocinio de marcas deportivas en el sector del deporte busca valores en los deportistas que, en caso de incumplirse, pueden llegar a romper los contratos de sponsorship. De hecho, en noviembre de 2022, Adidas abrió una investigación acerca del comportamiento de Kanye West durante su alianza con la marca, que, según declaraciones anónimas, incluyó en varias ocasiones comentarios de naturaleza sexual y tácticas de manipulación a los empleados.
El historial de Nike con deportistas y escándalos sexuales viene de lejos. El último caso, el de Antonio Brown, que tras un polémico verano fue acusado por varias mujeres de acoso sexual. Contrariamente, con quien el gigante de Oregón no rompió sus lazos fue con Neymar, después de que el futbolista brasileño se enfrentase a una acusación similar en Brasil, ni en su día con Tiger Woods, siendo una de las pocas empresas que mantuvo en pie su apoyo al golfista.
De hecho, Nike se posicionó como la marca deportiva más sostenible según los consumidores en 2023 y eso es lo que busca como imagen de marca. El gigante estadounidense de moda y equipamiento deportivo fue la primera marca de deporte que figura en el ránking Global 500 Sustainability Perceptions 2023 de Brand Finance, que muestra qué marcas se perciben como más sostenibles los consumidores. En concreto, Nike figuraba en la posición número 54 y con un valor de 2.265 millones de dólares.
