El poder de los influencers en las decisiones de millones de usuarios en redes sociales es indudable. Desde hace más de una década, diferentes marcas y agencias de mercadotecnia se apoyan en figuras públicas en plataformas digitales para expandir su mercado. Y ahora, de cara a las elecciones presidenciales de 2024, los creadores de contenido se han convertido en el epicentro de las campañas políticas.
Su poder para influenciar a grupos clave, como indica el mote con el que se le conoce a los creadores de contenido con audiencias significativas, radica en que los usuarios confían en estas personas, indicó Rob Perry, CEO de Xomad, una agencia de investigación y marketing de influencers convertida en empresa de tecnología.
Sin embargo, el objetivo no es trabajar con los creadores de contenido con las audiencias más numerosas, sino colaborar con muchos líderes de opinión en regiones diversas y con un número relativamente bajo de seguidores. Se les llama:
- Micro influencers: tienen de 10,000 a 100,000 seguidores.
- Nano influencers: de 1,000 a 10,000 seguidores.
Expertos aseguran que estos creadores son clave para llegar a grupos altamente focalizados de posibles electores. “Puedes apuntar geográficamente a comunidades, ciudades, condados, estados. Así que muchas de las campañas que veremos en las próximas elecciones utilizarán ejércitos de ‘nanocreadores’, en otras palabras, líderes comunitarios”, señaló Perry.
Durante el discurso del Estado de la Nación, por ejemplo, la Casa Blanca organizó una reunión (watch party) para ver el discurso del presidente demócrata Joe Biden con influencers. “Tuvo millones de visitas el watch party, recaudamos 10 millones de dólares en esas horas siguientes, después del discurso del Estado de la Unión. Y definitivamente lo que buscamos con toda esta movilización es llegar a los votantes jóvenes”, indicó a Noticias Telemundo Maca Casado, directora de medios hispanos de la campaña Biden-Harris.